La FIFA intensifica su presencia en plataformas digitales con el objetivo de acercar el Mundial 2026 a una generación de aficionados que cada vez consume menos contenido deportivo a través de los canales tradicionales de televisión.
Para la próxima Copa del Mundo, que comenzará el 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá, el organismo rector del fútbol estableció acuerdos estratégicos con TikTok y YouTube, plataformas que considera sus principales aliados para ampliar el alcance del torneo.
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La decisión responde a una tendencia que se ha consolidado durante los últimos años: las audiencias deportivas migran de la televisión convencional hacia las plataformas digitales, donde consumen contenido más breve y adaptado a sus hábitos de navegación.
Redes sociales ganan terreno entre los jóvenes
Como parte de esta estrategia, TikTok acreditó a 30 influencers de 11 países para cubrir el torneo desde una perspectiva centrada en los aficionados. Los creadores compartirán contenido con acceso a bastidores y transmisiones en directo para sus comunidades digitales.
El cambio en los hábitos de consumo resulta especialmente evidente entre los jóvenes. En Estados Unidos, el streaming logró superar en ocasiones desde 2025 la audiencia combinada de la televisión abierta y la televisión por cable cuando se consideran todos los programas disponibles.
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La transformación también se refleja en Reino Unido, donde la cantidad de espectadores de entre 18 y 34 años disminuyó un 34% entre 2010 y 2024, una señal clara de que las nuevas generaciones consumen el deporte de manera distinta.
El streaming modifica el consumo deportivo
Aunque el interés por el fútbol permanece entre los jóvenes, la forma de seguir los eventos deportivos ha cambiado considerablemente. Según la consultora Deloitte, cerca de un tercio de los menores de 30 años, pertenecientes a la generación Z en Estados Unidos, prescinde de una suscripción de pago para ver deporte en directo.
En lugar de seguir los partidos completos, muchos aficionados optan por consumir clips, momentos destacados y resúmenes distribuidos a través de las redes sociales.
Por su parte, la firma McKinsey indicó antes de los Juegos Olímpicos de París 2024 que un 20% de los aficionados al deporte de la generación Z en todo el mundo ya no sigue los eventos deportivos en directo.
FIFA busca complementar la televisión tradicional
Las alianzas digitales no pretenden sustituir a las cadenas de televisión ni a los titulares de derechos de transmisión. El responsable mundial de deportes de TikTok, Rollo Goldstaub, explicó que estos acuerdos funcionan como una herramienta complementaria para fortalecer el ecosistema de difusión deportiva.
"Complementarias de los difusores y de los titulares de derechos", precisó Goldstaub al referirse al papel que desempeñan las plataformas digitales dentro de la estrategia de distribución del contenido deportivo.
TikTok sostiene que actualmente cuenta con mil millones de usuarios en el mundo, una cifra que convierte a la plataforma en un escaparate atractivo para acercar el torneo a nuevas audiencias.
Nuevas oportunidades para difusores y patrocinadores
La FIFA también busca que estas iniciativas impulsen el interés de los espectadores por las transmisiones completas de los encuentros.
En el caso de YouTube, las cadenas que adquirieron los derechos de transmisión podrán compartir gratuitamente los primeros diez minutos de cada partido, una medida inédita para este torneo.
Mientras tanto, TikTok prometió generar nuevas oportunidades de ingresos publicitarios para los difusores y los patrocinadores vinculados al Mundial 2026, fortaleciendo así la estrategia comercial que rodeará a la competición.
Información: AFP