En un mundo dominado por el consumismo desenfrenado, una nueva tendencia emerge entre los jóvenes en TikTok: el subconsumo. Esta corriente, que promueve la frugalidad, el minimalismo y la reparación, está ganando popularidad en una plataforma conocida por mostrar lo último en moda y tecnología.
Reparar, reciclar y vivir con menos son ahora los pilares del “núcleo del subconsumo”, una tendencia que se distancia del consumismo exacerbado que solía dominar las redes sociales. En lugar de comprar 50 pares de zapatos, los jóvenes están optando por tener solo lo esencial, explica Anissa Eprinchard, analista francesa de comportamiento digital.
Kara Perez, una influencer estadounidense especializada en finanzas y ecología, señala que el constante bombardeo de productos y el aumento de precios han llevado a muchos a cuestionarse el consumo masivo. “Utilizo elementos de la naturaleza para decorar mi apartamento y la mayor parte de mi ropa es de segunda mano”, comenta una usuaria en Instagram, reflejando este cambio de mentalidad.
El cansancio ante las “rutinas poco realistas” y los “hauls” excesivos es evidente, especialmente en Estados Unidos, donde los jóvenes enfrentan una escalada de precios desde la pandemia de COVID-19. Tariro Makoni, especialista en análisis de movimientos sociales, observa que los consumidores jóvenes se sienten alienados en un contexto económico y geopolítico inestable.
Andrea Cheong, creadora de contenidos británica y autora de un libro sobre moda sustentable, destaca que este movimiento va más allá de una simple tendencia. En su cuenta de Instagram, Cheong enseña a sus seguidores cómo arreglar prendas y reutilizar materiales, promoviendo una moda más consciente y duradera.
El “núcleo del subconsumo” no solo busca reducir el consumo, sino también encontrar belleza en lo imperfecto y atemporal. Cheong espera que esta filosofía perdure y ayude a construir un enfoque más sostenible y accesible para todos.
Este movimiento también está llegando al mundo offline. En Washington, Anjali Zielinski, de 42 años, y su hija Mina, de siete, participaron en un taller de zurcido, donde Zielinski busca enseñar a su hija el valor de las cosas y la importancia de la creatividad en un mundo cada vez más desconectado de estas realidades.
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