La Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur) reportó un registro de 2.2 millones de visitantes con pernocta al corte de octubre de 2024. Este avance representa un paso firme hacia la meta anual de 2.5 millones de personas hospedadas en los principales centros turísticos del estado. Por esta razón, la dependencia presentó los resultados de su robusta estrategia de promoción aplicada durante el ejercicio actual.
Estrategia santuario maya y turismo sostenible
Darío Flota Ocampo, titular de la Sefotur, explicó que el eje central de la promoción fue la campaña “Santuario Maya”. Esta iniciativa busca difundir el patrimonio cultural vivo del Pueblo Maya y fortalecer el turismo sostenible y comunitario. Mediante estas acciones, el gobierno promueve la conservación de la identidad regional como principal atractivo para el mercado global.
En consecuencia, la campaña proyectó activos fundamentales como la cultura, naturaleza y gastronomía yucateca. Asimismo, la dependencia impulsó segmentos estratégicos de alto valor, entre los que destacan el turismo de reuniones, romances, bienestar y lujo. Estas acciones mantuvieron una presencia constante en medios tradicionales y plataformas digitales a nivel nacional e internacional.
Impulso al turismo local y alianzas comerciales
Por otro lado, la estrategia “Conociendo Yucatán” fomentó el turismo regional de manera responsable y accesible para los locales. En una primera etapa, las rutas turísticas partieron desde Mérida para después expandirse hacia Valladolid en una segunda fase. Este plan busca ampliar el beneficio económico de la actividad turística hacia diversos territorios del estado.
Además, el funcionario detalló la activación de 22 campañas cooperativas con socios comerciales estratégicos para ampliar la visibilidad de Yucatán. Entre las empresas participantes destacan Juliá Tours, PriceTravel, Lastminute.com, Viajes El Corte Inglés, Expedia Group, Mega Travel, Travel Shop, TUI y Pe-tra. Gracias a estas alianzas, el estado reforzó su presencia en los mercados nacional, europeo y estadounidense.
Proyección internacional y métricas de éxito
En cuanto a la proyección del destino, entre octubre de 2024 y diciembre de 2025 se registraron 96 eventos de promoción. Esta cifra incluye la participación activa en 53 ferias especializadas y 31 presentaciones de capacitación. Igualmente, las autoridades coordinaron 12 viajes de familiarización para agentes de viajes y prensa especializada.
A nivel nacional, el estado destacó en foros como el Tianguis Turístico México, el Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos y el IBTM Américas. También resaltaron eventos propios como la Semana de Yucatán en México y Yucatán en Los Pinos. No obstante, el esfuerzo internacional llevó la marca a ferias como FITUR Madrid, ITB Berlín, IFTM Top Resa París y WTM Londres.
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A nivel continental, Yucatán reforzó su presencia en Virtuoso en Las Vegas, SITV Montreal, USTOA Washington, Seatrade Cruise Global, ANATO Colombia y la FCCA Cruise Conference. Estas gestiones permitieron concretar 3,377 citas de negocios y brindar atención personalizada a más de 11,200 personas. Más de 3,700 asistentes participaron en presentaciones directas del destino.
Dichas cifras consolidan las bases para el desarrollo turístico sostenible de Yucatán y la atracción de visitantes con pernocta. El trabajo coordinado entre el sector público y privado asegura que la entidad mantenga su competitividad en mercados de alta exigencia como Norteamérica y Europa. Las autoridades prevén que esta inercia positiva facilite el cumplimiento de los objetivos planteados para el cierre del ciclo.